В продолжении серии блогов о видео для бизнеса, приветствуем дорогого читателя и готовы делиться лайфхаками, опытом, приносить пользу и результаты. Актуальность следующего вопроса, который мы разберем в блоге от «Надовидео» - зашкаливает. Допустим, вы решили, что вам надо снять видеоролик для того чтобы улучшить продвижение вашего проекта, выбрали подрядчиков, заказали съемку. А что снимать? Какая форма, хронология и содержание будет у вашего ролика. О важности технического задания мы уже писали, но сейчас речь немного о другом. Форма вашего видео. Во что упаковать ваш будущий ролик? Реклама обзор, презентация? Мы разберём основные типы видеороликов и расскажем в какой ситуации и к какому лучше обратится, на какую целевую аудиторию и каких результатов можно рассчитывать.
Итак, мы в Надовидео выделяем следующие типы бизнес-видео: Презентация, Обзор, Видеоэкскурсия Интервью, Реклама, Имиджевое видео, Событийное видео, Обучающее видео (учебные фильмы), Эксплейнер, Поздравление, Приглашение, Видеоблог (Влог), Видеоотчет, Видеовизитка, Репортаж, Видеожурнал, Социальный ролик, Постановочный ролик, Вирусное видео, Видео-Прайс, Видеоотзывы.
В целом видео для бизнеса можно разделить на Имиджевое/Продающее, Репортажное/ Постановочное, Художественное/Экспресс проект, и Событийное/Перманентное и для организаций Регулярный или разовый контент. В случае регулярного сотрудничества мы делам вам приличные или неприличные) скидки. Но мы предлагаем вам более подборный авторский разбор, основанный на опыте и практике с рекомендациями какой тип бизнес-видео лучше использовать в той или иной ситуации. И все это для того, чтобы вы смогли а. Поднять имидж, б. Увеличить продажи. в. Развить свой бизнес еще лучше. Благодарим за внимание к нашему сайту. Камера, мотор!
Презентация – краткий и эффектный видео рассказ о новых таврах, услугах и продуктах. Презентацию может провести спикер (сотрудник компании или актер) или закадровый дикторский текст. Возможен вариант титров. Видео-презентация как правило короткая, до 2-3 минут, хотя бывают и исключения. Потребуется сценарий.
Обзор – знакомство с уже имеющимся на рынке продуктом и в отличии от презентации имеет более длинный регламент и подробный рассказ. От 2-10 минут. Можно и дольше, но лучше пожалеть зрителя, никто не захочет смотреть затянутое видео. В меньшей степени упор на эффектность динамику и клиповость подачи – больше на функции, преимущества и возможности продукта. Как правило спикер, реже закадровый текст, титры не уместны, в обзоре нужен голос, авторская позиция, возможно собственное мнение и заключение. В идеале – авторитет спикера должен быть выше среднего уровня, ну или хотя бы образ. Потребуется сценарий.
Видео-экскурсия – это обзор объекта. Спикер-ведущий –да, в самом крайнем случае ДТ, но зрителю нужно видеть того, кто вещает если ролик идет больше 2—х минут, иначе картина будет казаться неполноценной. Потребуется сценарий.
Интервью. Видеоинтервью с руководителем, представителем организации о потребностях, возможностях, проблемах и перспективах в отрасли и т.д. и т.п. Как правило 1Х1, но могут быть и другие варианты, 1Х2, 2Х2, 1-2Х группу. Хронология интервью может быть от 10 минут до 2-х часов, но оптимально 15-30 минут. Снимаем интервью минимум в три камеры. Потребуется тихая и просторная локация, подходящий интерьер, электропитание и возможность установить свет. Интервью будет интересно зрителю в 2-х случаях: А. Интересный собеседник Б. Зрителю инверсная и важна тема беседы. Существует экспресс-интервью и полноценное интервью. Экспресс интервью может быть в включено в другой тип видео, например, отчет или репортаж.
Реклама. Рекламный видео - ролик. Короткий ролик до 30-40 секунд (а то и 5-15) имеющий цель рассказать о товаре, услугах, продукте и «продать» их зрителю. Формы могут быть абсолютно разные: поставочный ролик с актерами, ролик со спикером, дикторским текстом, без слов под музыку конкретной информацией или общей, реклама фирмы, бренда, услуги или конкретного товара. Особенностью именно рекламного ролика является краткость (на тв эфир дорогой и больше 30-40 сек ролик не делают, так как кол-во показов гораздо важнее длины ролика). Также особенностью рекламного ролика является правило «Одна реклама – одна позиция», те нельзя в одном коротком ролике рекламировать несколько даже две позиции, зритель не запомнит, и реклама не сработает. Также в конце ролика предполагается наличие пэкшота, возможно с джинглом. Потребуется сценарий.
Имиджевое видео. Этот тип бизнес видео не увеличивает продажи, число подписчиков и это не реклама как думают некоторые. Хотя косвенно конечно имиджевое видео повлияет на все это, но цель и задача конечно иные. Имиджевое видео – для состоявшихся компаний, стабильных успешных и не останавливающихся на достижениях, а стремящихся дальше – вперёд новым вершинам. Это видео для статуса, имиджа бизнеса – которое говорит, что у нас все хорошо и будет еще лучше. Мы не хвастаемся, но и не скромничаем. Это видео можно расположить на главное странице сайта, в публике, дарить на подарочной флэшке партнёрам, клиентам, гостям на юбилее компании. Можно крутить в шоуруме. Есть два подтипа имиджевого видео – короткий ролик 2-4 минуты и длинный фильм 10-20 минут, в первом варианте дикторский текст, во втором варианте интервью основателей, руководители, партнёров.
Событийное видео, или фильм о компании. Чаще всего снимается к какой-либо определённой дате, юбилею фирмы, профессиональному празднику. По своей структуре, форме и содержанию очень похоже на имиджевое видео, однако, специфика именно событийная. В фильме может звучать подведение итогов, поздравления, перспективы.
Обучающее видео (учебные фильмы). Во многих случаях показать учебный фильм новому сотруднику компании намного проще, чем рассказывать все заново. Это спасение для кадровиков, менеджеров, и других специалистов персоналу. Могут быть фильмы и ролики по безопасности, электрике, парной безопасности, провалила и распорядки в организации, техники и технологии предприятия и организации, техники продаж, общение с клиентами и тд и тп. Можно показывать на предприятии, причем сразу группе людей, можно показывать удаленно по ссылке. То есть, увидят только те, у кого ссылка, остальные не увидят. Обучающие фильмы – экономят время, повышают КПД и помогают соблюдать букву закона (трудовые правила).
Эксплейнер. Короткий как правило до 1.5-2х минут – объясняющий ролик. Ролик-эксплейнер – объяснит вашему зрителю как пользоваться вашим сервисом, товаром, продуктом, услугой. Это обучающий фильм, точнее ролик, но не для сотрудника, а для клиента. Важные правила эксплейнеры – короткий, простой, грамотный. Конечно продающий фактор также может присутствовать, но это не главное, а второстепенное. Эксплейнер создается для тех, кто купил или готов попробовать, протестировать ваш продукт.
Поздравление. Руководители компании, основатели, ведущие специалисты, топ-менеджеры поздравляют своих подписчиков, клиентов, партнеров, с наступающими праздниками, событиями, датами. Поздравительный видео-ролик предполагает статусный и имиджевый формат. Как правило видеопоздравления делают состоявшиеся компании и предприниматели. Косвенно работает и рекламный формат. Кстати, некоторые специалисты по рекламе считают, что самая лучшая реклама – это непрямая реклама. Думаем сделать об этом отдельный блог, следите за сайтом - Надовидео. Мы размещаем только авторский контент! Все статьи пишем сами.
Приглашение. Видео-приглашение упрощает задачу пригласить на массовое мероприятие, день клиента, праздник, событие и тд. Критерии кратко, ёмко, содержательно и самое главное – интригующе. До 1, максимум 2х минут, но лучше меньше минуты. Что-то надо дать сразу. Приходите, вход свободный, получите подарки, поучаствуйте в розыгрыше призов, это закрытые мероприятие вход по приглашениям и тд и тп. Приглашения также, как и учебные фильмы можно выкладывать для обычного доступа, а можно только по ссылке.
Видеоблог (Влог). Особенностью блога является некая регулярность выхода новых роликов. Самая удобные площадки для блога – youtube, vkontakte, facebook, Instagram tv. Как правило при съемке блога меньше уделяется внимания форме и больше содержанию. Длительность блога также рекомендуют делать небольшую до 10-15 минут. Важно дать зрителю полезную, интересную и новую для него информацию. Те блог должен или интересным, или полезным. Посредством влога, можно увеличить число аудитории и привлечь внимание к своей фирме. Продукту, услугам. И здесь, пользуясь случаем, дадим вам еще одну подсказку, если надумаете делать блоги. Во влоге (видео-блоге) должен быть очень звук. К сожалению микрофон, всторенный в камеру или смартфон, не подойдет. Микрофон должен быть расположен близко к источнику звука, а камер относительно далеко. Разве что вы может использовать абсолютно тихое место, с хорошей звукоизоляцией. У нашего руководителя Евгения Захарова есть авторский курс по блоггингу, обращайтесь, а консультациями.
Видеоотчет. Это один самых популярных видео-продуктов. Конечно если вы организовали большое мероприятие, то вам интересно оставить о нем воспоминание видео фото и профессионального видео готового ролика. Это же ролик может работать как реклама – будущим подобного рода мероприятиям. Также работает эффект – жаль, что вы так и не пришли, было классно. По хронологии оптимально 2-3 минут. Сейчас часто заказывают интсаграм формат - ролик на одну минуту. Задача видеографов снять все и сделать выжимку, самое лучшее, самый смак, чтобы показать мероприятие в еще лучшем свете чем оно прошло. Можно использовать прием, который мы делаем уже давно, брать мини-интервью, мини отзывы от мероприятия и использовать их в качестве подложки для ролика. Очень круто и отчет, и отзывы 2 в 1. Формат репортажный сценарий не нужен, но будет нужно взаимодействовать с координатором или знать тайминг мероприятия, все зоны, ключевые моменты, которые надо отснять.
Репортаж. Проект похож на видеоотчет, однако предполагает наличие корреспондента, ведущего видео репортаж в кадре, который напрямую обращается к зрителю, задает вопросы участникам и рассказывает о проекте/мероприятии. Технически он будет более подробным и длинным чем видеоотчет. Примерно 2-5 минут.
Видеовизитка. Также кроткий ролик (в затянутом видео нет ничего хорошего, экономьте время своего зрителя, он скажет вам за это спасибо, по крайние меры досмотрит), в котором фрилансер, автор, руководитель проекта от первого лица рассказывает о том, что он может предложить зрителю. Это видео-знакомство. Презентация, но маленькая, короткая, простая и недорогая. Мы в Надовидео разработали проект видеовизитки – 59secund – эконом видеопрезентация для фрилансеров и малого бизнеса.
Социальный ролик. Ролик отвечающий на какой-то важный социальный вопрос, решающий какую-то общественную проблему. Создается под вашей финансовой поддержкой и несет в первую очередь имиджевый характер во вторую (косвенно) –придающий. Особенностью подобных роликов является то, что их смотрят, досматривают, сочувствуют и репостят. Ролики других форматов репостят гораздо реже, чем социальные. Если вы решите снять социальный ролик на тему, которая волнует также и нас – большую скидку гарнируем. По хронологии стандартов нет, все зависит от темы, идеи и задачи. Сценарий конечно нужен.
Вирусное видео. Этот тип видео широко распространён и хорошо распространяется в интернете. Как вирус. Оттого и такое название. Вирусное видео – это очень хорошо законспирированная реклама. Пользователи соцсетей делают репосты (как и на социальный ролик), кидают ссылки на это видео, оно расходится как горячие пирожки и приносит дивиденды тем, кто упоминается в этом вирусном ролике. Вирусное видео воздействует на эмоции, наиболее эффективны: смех и страх. Что касается второй эмоции, то если сначала напугать, то потом в итоге лучше рассмешить и решить все проблемы (как вариант, а вариантов в вирусном ролики- миллиард). Сценарий мега нужен, здесь самое главное – идея и концепция видео, все остальное дело техники.
Постановочный ролик. Это может рекламный видеоролик, имиджевый, конкурсный, видеовизитка, влог, поздравление, приглашение или почти любой другой формат кроме репортажа и видеоотчета. Особенностью является то, мы пишем сценарий, делаем раскадровку, режиссируем ролик, работаем с актёрами. Получается в итоге – короткометражный художественный ролик. Мини-фильм.
Видеожурнал. Видеопроект для шоурума. В то время, как ваш клиент находится в вашем салоне, в ожидании очереди, решения, документации или менеджера, гораздо лучше внедрять ему дополнительную информацию о вашей компании, товарах услугах и сервисе, чем показывать телевидение где он может увидеть рекламу конкурентов!). Видеожурнал чаще всего идет без спикера или дикторского текста, с тирами, однако если там есть голосовая информация, то лучше ее дублировать субтитрами. Во-первых, в зале может быть шумно, во-вторых голоса могут мешать общению продавца и клиента. Это в том случаен ели экраны висят над менеджерами непосредственно в торговом зале, но если есть отдельная ТВ – зона, то тогда имеет смысл делать видеожурнал со звуком. Видеожурнал можно снять специально или нарезать из уже отснятого материал. В любом случае титрами прописываем основные тезисы: сайт, соцсети (вступайте в нашу гриппую подписывайтесь на наш канал, инстаграм), три года гарантии, акции, скидки, дополнительные услуги и тд итп. Характер видеожурнала имиджевый (клиент уже у вас), однако относительно допуслуг – продающий и конечно в случае успешных продаж – окупиться. Не забываем, что видео для бизнеса – это инвестиция в будущий спех вашего бизнеса. Инвестиция в имидж и продажи.
Видео-Прайс. Опять же для салонов и шоурумов. Кафе быстрого приготовление, салоны красоты, мастерские и тд. То есть лучше подходит услугам со не очень большим ассортиментом. Чтобы ваш клиент не вглядывался в мелкий шрифт на А4, можно повесить мониторы и размещать там эффектный, анимированный (2D или 3D графика) прайс с фото, в который также можно включать рекламу допуслуг (например, десерт в кафе) и тем самым увеличивать товарооборот и прибыль.
Видеоотзывы. И последний по списку, но не последний по значению гласит древняя мудрость (last on the list but not least), формат бизнес видеороликов – Видео отзывы. Видеоотзывы украсят сайт, группы, личные страницы предпринимателей. Люди склонны доверять незнакомым, но реальным людям больше чем спикерам и дикторскому закадровому голосу. Вот он ренальный человек – говорит вам что это классно, полезно, здорово. И не поспоришь потому что так оно и есть. Снимайте отзывы о своей работе сами, или если вы хотите, чтобы они были сняты и смонтированы качественно, профессионально с хорошим звуком и фирменным оформлением - обращайтесь Надовидео.
Аэросъемка – последняя по списку, но не последняя по значению. Аэросъемка, или съемка с коптера, с квадрокоптера или видеосъемка с воздуха, сверху. Это может быть фото или видеосъемка, или то и другое одновременно. Аэросъемка может быть составляющей всего процесса, частью видеоролика и она особенно важна если нам нужно показать масшатабгые объекты: поля, поселки, город, фестиваль подл открытым небом и тд. Но аэросъемка может быть проведена и на уровне человеческого роста. Квадрокоптеры в наше время творят чудеса, на них снимают автогонки, обзоры автомобилей, они способны заменить кинокран и снять даже почти с земли. Аэровидеосъёмка – может быть проведена технически не для ролика, а для демонстрации объекта. Чаще всего в этом случае заказывают то, что мы называем аэрофотосъемка. Эти кадры украсят ваши каталоги, сайт, соцсети. Вызовут ощущения грандиозности, масштабности и создадут вау-эффект для ваших настоящих и будущих клиентов. Вы всегда может заказать аэрофото или видео съемку в компании «Надовидео».
p.s. По законодательству РФ, для проведения полетов требуются согласования с различными государственными инстанциями контроля и надзора.
Впереди много полезных блогов, следите за сайтом - Надовидео
С пожеланиями удачи, роста и развития – ваш Евгений Захаров.
