Видеоблог является прекрасной возможностью рассказать о себе и своем проекте, через интернет, ютюб, соцсети, привлечь внимание к своим идеям, продуктам, услугам. Видеоблог работает 24 часа в сутки семь дней в неделю. Если вы создали канал, например, в Youtube (возможно ВК, IGTV, Facebook), или только собираетесь это сделать, то его, канал, блог, нужно регулярно наполнять актуальной информацией. Ведь именно такой запрос приходит от читателей этого блога о видеосъемке, маркетинге продвижении видео для бизнеса, «подскажите как сделать свой бизнес-влог?».

О технике съемки видеоблога мы уже писали здесь, сценарии на видеоролик здесь, а в этом выпуске обсудим сценарий и подготовку к съемке своего личного или корпоративного, но авторского видеоблога. 

В интернет выкладываются миллионы блогов, но лишь небольшая часть набирает какое-то боле-менее приличное кол-во просмотров. На самом деле, чем больше- тем лучше, иначе какой смысл? О том, как сделать все правильно и избежать типичных ошибок расскажем дальше. Преимуществом блога для зрителя является возможность смотреть его в любое время в любом месте (при наличии интерната и устройства просмотра) – это для зрителя, а для нас рассказать, через блог о себе, и привлечь внимание к своему проекту.  Мы соединяемся с нашим зрителем (клиентом-?) на просторах интернета. 

Видеоблог – авторское записанное на камеру обращение к зрителю оффлайн. Зритель будет смотреть ваш видеоблог только в том случае, если 1) его волнует тема блога, 2) информация является для него полезной 3) интересной или 4) развлекательной.  

К видеоблогу как любому делу - надо готовится, нельзя просто так без подготовки взять и с ходу рассказать блог. Это сложная, непростая для многих задача, преимущества создания своего личного или корпоративного блога – очевидны – вы привлекаете внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу и еще лучше удерживаете старых клиентов. Вы научитесь легко и изящно общаться, выступать публично, давать интервью, вас будут приглашать на различные мероприятия, в жюри, и тд, спрашивать ваше мнение как эксперта. Да, вы станет известным экспертом в своей области.  

Условно работу над видеоблогом можно разделить на 4 части: 1) идея (тема) блога, выпуска и сценарий, 2) подготовка к съемке и сама съемка, 3) монтаж (видеосъемка и монтаж — это отдельные части общего процесса и зачастую их делает отдельные люди и 4) Выкладка, оптимизация и продвижения блога и канала (если не уделять этому пункту внимания – то вся предыдущая работа пойдет на смарку). В этой статье обсудим как написать сценарий и подготовиться к съемке своего видео-блога. 

При подготовке блога должны быть соблюдены следующие правила, при этом вы чётко должны понимать, что такое блог, и какие у вашего блога него цели и задачи, ради чего вы его делайте и что хотите получить в ответ. Если вы не сможете ответить себе на эти вопросы, лучше письменно, то тогда топливо энтузиазма кончиться очень быстро. 

Также прошу учесть, что все рекомендации в этой статье не касаются развлекательного контента, там свои правила, речь идет о блогах информационного-делового характера, обучении, развитии, продвижении, бизнеса. 

1. Блог - это не лекция полная воды! Он должен быть кратким, ёмким, содержательным. Мы должны уложится в то время которое зритель условно может «выделить» нам.) В среднем блоги длятся от 3-4 до 15-20 минут, но лучше 5-12. Это правило, рекомендация, а не закон. Если информация очень полезная и очень интересная, то может быть и больше или может меньше если информации не много, все зависит от вас и вашего зрителя, если зритель к вам лоялен и уже доверяет можно и потянуть кота за хвост, но сильно затягивать никогда нельзя.

2. Меньше «воды», больше полезной информации. Упор на практические знания, приемы, техники намного лучше, чем сухая теория. Зритель пришел в ютюб за результатом (или развлечением), и, если мы его ему не дадим он не будет смотреть, выключить блог будет проще всего. 

3. Блог должен быть: или ПОЛЕЗНЫМ или ИНТРЕСНЫМ, а лучше И/И. Но существуют и скандальные, «желтые», темы, юмор, сплетни, конспирология, еще рас скажу речь не об этом, однако если вы делаете блог в таком формате, вы также должны осознавать, что как и зачем и некоторые рекомендации могу помочь. Все ниже причисленное не правила, а лишь рекомендации. 

4. Один блог – одна тема. Нельзя в одном блоге рассказать сразу об всем, но можно разбить большую тему на несколько блогов, частей, это менее эффектно чем рассказать все сразу, и зритель не всегда возвращается чтобы «досмотреть», так что один блог – одна тема работает лучше. 

5. У блога должна быть структура (алгоритм, сценарий, план):

I. Начало видео. Приветствие (кратко поздороваться, имя можно указать в титрах, себя представлять не всегда надо).

II. Можно, но не обязательно: краткий рассказ о том, что будет впереди, о чем будет идти речь. Здесь надо заинтриговать зрителя. Это то самое время, когда зритель решает будет он смотреть дальше или нет.  Можно использовать приемы «сторителлинга», метафоры. Но опять же не затянуто. Мы с вами должны знать и понимать, что интернет пространство, и ютюб в частности это та среда где зрителей с одной стороны много, с дугой страны много других интересных и полезных видео, новостей, фильмы, музыка и тд. и зрителя удержать ой как непросто, он каждую секунду норовит переключиться на что-то другое, поэтому все правила о краткости и интересности блога, контента очень, очень важны. Для нас очень важно «удержание аудитории», лайки подписки на канал, а это зависит как от формы, так и содержания. Содержания скорее всего больше и это зависит от вас, а как выбирать темы чуть позже. Можно сразу приступить к основной части. Можно нарезать в монтаже трейлер блога и пустить его в начале, но опять же незатянутый! До 30 сек. 

III. Основная информация. Удобно подавать её тезисно, 1,2,3, но опять же не обязательно. Можно использовать, фотографии, картинки, таблицы. Если они в электронном виде их можно вставить, если в отпечатанном, то показать на камеру. Можно рисовать на доске. Тезисы, план или текст можно положить пред собой и поглядывать, но смотреть и читать нельзя, надо обращаться в камеру. Здесь надо обратить внимание на то, чтобы информация была понятной, несложной, легко усвояемой, можно использовать примеры, истории, но не надо все слишком сильно все разжёвывать. Относитесь к зрителю как к умному, но обладающему недостаточными знаниями человеку, который пришёл в интернет чтобы восполнить пробелы и получить практическую информацию, которую можно применить в жизни. Еще один важный критерий видеоблога заключается в том, что зрителю нужно давать практическую информацию, то что можно использовать. «Что лучше открыть ИП или ООО, в каких ситуациях? Какая система налогообложения выгодней, оформить сотрудника или составить временный контракт?» Очень большой популярностью пользуются видеоблоги – лайфхаки - о решении жизненных вопросов ситуаций, простыми методами и средствами.

IV. Внутри блога можно делать вставки, реклама, анонс седеющего выпуска и т.д но опять же не затянутые иначе зритель в лучшем случае перемотает, в худшем – выключит. 

V. Используйте В-Roll би-ролл видео (второй, дополнительный план в киновидео производстве, а ваш план, когда вы в кадре – основной A-Roll а-ролл) видео. Это дополнительные кадры, снятые на эту тему и положенные на ваш голос, те голос остается, а на экране идут интересные, красивые видео. Можно накачать чужое видео, но будьте осторожны, ютюб теоретически за это может забанить (ограничить в поиске или даже заблокировать ваше видео), в любом случае чужое или свое видео надо перемонтировать чтобы оно смотрелось органично.  Зритель устает смотреть на одно и то же лицо в течении 5-10 минут, поэтому бироллы украсят ваше видео помогут сделать его более смотрибельным.

VI. Используйте юмор. Юмор смягчает любую ситуацию, привлекает внимание, нравится зрителям, но не переборщите. Всего хорошего должно быть в меру, поэтому оно и хорошее)

VII. Финал. Подводим итоги, прощаемся, можно сказать что ждет в следующем выпуске, можно попросить подписаться на канал, поставить лайк, нажать на колокольчик (подписка на уведомления о новых выпусках) и прокомментировать видео. Комментарий зрителя — это очень-очень-очень важно для развития канала, чем больше комментариев, тем выше ранжирование, индексация (выдача в поиске) вашего видео и канала. Пусть ваш зритель спорит, хэйтит, свирепствует или восторгается – это хорошо. Ваша задача – стимулировать это.

VIII. Создавайте и используйте фирменный, узнаваемый стиль. Какие-то детали, обороты речи, эффекты, приемы могут повторяться. 

Это примерная, но не обязательная структура, классическая структура, видеоблога, вы можете сделать по-своему, главное – заставить смотреть, удержать зрителя и довести его до конца, чтобы он досмотрел видео и поставил лайк. У рекламщиков есть такая схема: AIMDA attention, interest, motive, desire, action – внимание, интерес, мотив, решение, действие. Привлекаем внимание, вызываем интерес, формируем мотив, способствуем принятию решения, подталкиваем к действию (покупке). Можно начать с интриги, затравки и только потом поздороваться, можно попрощаться, а потом сказать ответ на главный вопрос, вариантов очень много, главное результат Результаты – лайки (дизлайки тоже результаты), комментарии и подписки.  

Организационные моменты создания видео блога:

1. Могут проявиться сложности работы на камеру. У многих людей которые впервые снимают свой блог, возникает так называемый «комплекс камеры». Никто не рождается теледиктором, ведущим, артистом, этому учатся ровно, как и другим профессиям. Комплекс выражается в неловкости, стеснении, человек волнуется, сбивается, забывает текст и все такое. Это нормально. Даже если есть опыт публичных выступлений. Связано это с тем, что мы не видим зрителя и обращаемся как бы в пустоту, не получаем обратной связи и подсознательно ощущаем, что делаем бессмысленную работу, но это не так.  Со временем это волнение проходит и даже неопытные люди все уверенней ведут блоги, главное не отставать и суметь перешагнуть эту черту, эту бездну между ведущим блога и невидимым зрителем. В театре этот эффект называется – «четвертая стена». Условная, невидимая стена между артистом и зрителем возникает как эффект из-за яркого света, направленного на артиста с рамп, из-за чего артист не видит зрителя, а видит темноту и вынужден играть свою роль в эту темноту. Легко и изящно выступать на камеру - это навык который нарабатывается со временем. 

2. Увы, но надо быть готовым к негативным комментариям и дизлайкам. В Ютюбе, например, очень много негативных людей, точнее, получается психологический эффект, то, что, зритель находится в маске, это позволяет ему сделать негативное высказывание и типа, зато ему ничего не будет). Такие люди выливают свои личные проблемы, страхи, боль, жестокость через комментарии на блоггеров. В психологии этот вопрос обсуждается и как-то уже называется даже, но в интернате таких людей называют – хейтерами, от английского слова – hate – ненавидеть. Могут комментировать внешний вид, волнение, тему блога, фигуру, брекеты на зубах, большой нос, нелепые очки, неудачный фон, позу, звуки, попавшие на видео, что угодно за что можно «зацепится». Если подобное произойдет, то будьте готовы. Надо относится к этому спокойно, с юмором и прощать таких людей, не надо переживать и принимать все близко к сердцу. На самом деле комментарии (даже плохие) – это хорошо, чем больше комментариев, тем лучше для канала.  Ютюбу без разницы какие комментарии, он не смотрит содержание (есть технология удаления нецензурной брани и рекламных ссылок), тоже самое про лайки и дизлайки (без разницы), чем больше тем лучше для видео и канала. Надеюсь до этого не дойдет, просто предупредил). Вы можете подписаться, прокомментировать видео канала со своих других ютюб аккаунтов, поставить лайки, включить колокольчик. Это пойдет на пользу главному каналу. 

3. Как выбрать тему блога? Уже было сказано, что большой популярностью в ютюбе пользуются скандальные, конспирологические, юмористические видео, слухи и сплетни. Увы. Существуют так называемые «хайповые» видео, от английского слова «hype» – шумиха, раздувать, это видео на актуальную тему, о которой все сейчас говорят, пишут, обсуждают. Случись что в мире, политике, жизни - блоггеры подхватывают этот «хайп», и высказывают свое мнение о событиях, обжёвывают его, тем самым увеличивают просмотры и повышают рейтинг своего канала. В интернете можно говорить и показывать то, чего нет на телевидении. Но есть и действительно интересные и полезные блоги на любые темы: как сделать ремонт, садоводство, библиография, автодело, наука, занимательные опыты, история, путешествия, и тд. Но в целом зрителей, которые пришли за конкретной и полезной информацией меньше чем тех, кто пришел за развлечением, хайпом, или просто «убить время». Видео со смешными котиками наберет намного больше просмотров, чем видео о том, как решить какой-либо, например, юридический или бухгалтерский вопрос.  Все это чтобы вы были готовы к тому, что поначалу просмотров может быть немного. На раскрутку канала надо время.   Для этого надо делать качественный интересный и полезный контент. Ответственность за выбор темы лежит на авторе блога. Можно составить контент-план тем ваших блогов.  Желательно, особенно чтобы «стартануть» выбирать актуальную тему в рамках общей темы вашего канала. Надо знать, что интересует людей, какие задают вопросы, уточнить, как это можно применить в жизни.  Приведу примеры в рамках юриспруденции и налогообложения: какую выбрать систему налогообложения, в чем разница, преимущества? Куда, как лучше инвестировать в 2020 году? Когда наследство вступает в силу, как быть если вы получили наследство другом городе, другой стране? Нужно ли платить налоги если у вас доход за рубежом? И т.д., и т.п. Думаю вы уловили суть. Почему в 2020 году? Такие видео привлекают внимания зрителя, он понимает, что видео актуальное, не нафталиновое), не трехлетней давности. Имеет смысл посмотреть какие сейчас тренды, что нового, во что вкладывают успешные, богатые люди (я тоже хочу быть таким, я открою посмотрю, это видео, но, если он, зритель, открыл, посмотрел ваше видео, и не получил обещанной в названии или описании информации - тонны негативных комментариев - гарантированы). 2020 год, особенно это связано с тем что налогообложении, законах постоянно что-то меняются, вносятся поправки, появляются новые правила, бухгалтера, юристы и кадровики следят за этими изменениями, иначе нельзя.  В конце блога, можно его дополнить, призвав к чему – либо. Тема важно не мене чем содержание, увидев названии видео зритель примерно за 2-3 секунду решает, будут оно это смотреть или нет, надо ему это или нет, но мы должны «зацепить» зрителя не только названием, но и содержанием и конечно формой. Это три кита, которые если сложить – будет результат. 

Желаем вам удачи в подготовке блогов, ждем от вас результатов, которые в свою очередь будут от ваших блогов. Делитесь своими успехами, ошибками результатами, электронная почта указана в контактах, благодарю за внимание, до новых встреч. 

Руководитель «Надовидео» – Евгений Захаров