Создать видео канал не сложно, пара кликов и готово. А вот наполнить и раскрутить…. Да еще чтобы продажи с него росли... Здесь надо потрудится. Или заплатить чтобы потрудились). Сейчас все известные мировые компании, бренды выходят в интернет, заводят свои страницы, группы, каналы, здравствуйте дорогие читатели, и если вы есть в интернете – вас знают, если нет, то нет. А если у вас есть видео (в интернете), то вас еще и помнят, любят и репостят (если видео зацепило), так как ничто не запоминается (откладывается в подсознании) как классно сделанные ролики. Почему видео эффективно работает мы уже писали, сегодняшний блог посвящается отдельному корпоративному (рекламному) каналу в Ютюбе и почему его нужно доверив профессионалам еще и контролировать.

Также мы с вами обсуждали рекламный видеоблоггинг и то, где и как можно и нужно эффективно демонстрировать корпоративное видео, но этот выпуск посвящается именно созданию, наполнению и продвижению корпоративного ютюб-канала

Корпоративный Ютюб – видео – канал. Зачем, как, что… Прежде всего почему именно ютюб?

1.      Youtube социальная сеть и видеохостинг (2 в 1) ориентирована на размещение видеоконтента любой длины (нет ограничений) поэтому под размещение корпоративного видео подойдет больше всего.

2.      На ютюбе большая русскоязычная аудитория, в отличии от других видео-хостингах, таких хороших как например, Vimeo.

3.      Ютюб хорошо индексируется основными поисковиками, Гугл, Яндекс и выдает видео с ютюб в поиске, а это значит, что ваше видео пользователи могут найти просто по запросу в поиске.

4.      Видео с ютюб легко, и удобно может встраиваться в сайт, соцсети, отправляться по e-mail, пересылаться мессенджарами и тд. Причем сразу с картинкой а не просто ссылкой.

5.     Иметь хороший, качественный, регулярно наполняемый, интересный и полезный пользователям корпоративный ютюб канал – отличный маркетинговый ход, который работает на результат. В целом, те в комплексе маркетинговых действий.

6.    Но помимо этого это иметь корпоративный youtube канал престижно, это работает на имидж организации поднимая статус компании. Если ваша фирма может позволить себе содержать (а производство видео — это расходы) и регулярно наполнять видео канал. То это значит она твердо стоит на ногах. Но видео конечно должно быть качественными, профессиональным. Увы, любительское видео снятое на трясущийся в руках телефон (или скучно стоящий на штативе), с плохим звуком, без монтажа, не прибавит, а наоборот убавит имидж компании. В этом случае лучше отказаться от видео канала, чем делать его плохо. На нет и суда нет. А есть и плохо сделанный – намного хуже. Для статуса имиджа, а имидж влияет на продажи. Вы ж не школьник-блоггер.

7.     Youtube канал может принести доход, но это отдельная тема и нужно создавать канал специально под эту задачу. Если ваша задача продвижение бизнеса, получение новых клиентов, лояльность постоянных то, я бы рекомендовал вам сосредоточится на этом. Хотя совмещать эти идеи сложно, но можно, но гораздо более эффективным вариантом будет – продавливать что-то одно.

8.  Внутри ютюба можно создавть плэйлисты (типа как альбом ыили папки), делать ссылки на ваши другие сайты и соцсети, автопубликуацию в твиттер, отложенную публикацию, оформлять свой канал и настраивать то, что увидят впервые зашедшие зрители, премьеру, опросы, скрыте видео доступные только по ссылке (например узко специализированная иформация, обучение для клиентов или сотрудников, закрытые презентации, вообщем то, что вы не хотите чтобы все видели, а только те кому вы дадите ссылку) и другие функции помогающие в продвижении видео и бизнеса.

Особенно вам нужен ютюб канал если у вас федеральный или международный бизнес, вы продаете без привязки к офису, шоуруму, производите уникальную, высокотехнологичную, эксклюзивную продукцию, продаете виртуальные товары, обучение, софт, пакеты инвестиций и тд.

Чтобы привлечь аудиторию - видео на ютюбе должно быть интересным и полезным. Если вы будете размещать в ютюбе короткие рекламные ролики как для других сетей, например, инстаграма, то здесь это не будет работать (те можно но не эффективно, просмотров будет мало, если не будет ссылок и рекламы этих видео, но даже если будут - зрителели могут пропускать), зритель приходит на ютюб за информацией, а средняя продолжительность роликов в ютюбе где-то от 2- до 10-12 минут. Оптимальным считается 4-8 минут, те золотая середина 5-6 минут. Эти 5-6 минут надо наполнить чем интересным и полезным для зрителя. Так как пользователю интернета и ютюба, очень легко, в один клик - переключиться на другое видео или даже другой сайт, все происходит быстро, надо все делать правильно чтобы удерживать внимание зрителя и обычная реклама здесь не пройдет. Подходящим форматом видео для соцсетей, рекламы на ТВ является - ролик, для ютюба блог или влог (от видео-блог). Так как все таки сделать так чтобы ваше видео на ютюбе смотрели и досматривали. Подписывались и рекомендовали, покупали ваши товары и услуги?

Давайте пройдёмся с самого начала, по всем основным пунктам. Конечно я не претендую на то что этот блог будет полноценным учебником по корпоративному видео блоггингу на ютюбе, но уверен, что, если вы делаете первые шаги в этом направлении эта статья будет полезной для вас. В этом блоге не будет КАК снимать видео для влога, это мы уже обсуждали. Здесь проговорим каким видео наполнять, как выкладывать, как продвигать канал.

25 СОВЕТОВ ОТ "ПРОДАКШН НАДОВИДЕО" ЧТОБЫ ВАШ ЮТЮБ-КАНАЛ ПРИНОСИЛ РЕЗУЛЬТАТЫ

1.      Постановка целей и задач. Вам нужно определится со следующим вопросами: Зачем вам нужен корпоративный ютюб канал (увеличение клиентов, продаж, имидж, реклама, продвижение бизнес и тд), сколько вы хотите иметь просмотров и подписчиков и нужна ли вам чужая реклама на вашем канале от ютюба на вашем видео. Это называется монетизация или реклама по партнерской программе (вы и ютюб являетесь – партнерами), по умолчанию она отключена (чтобы ее включить нужно выполнить ряд непростых условий) им если вы рассчитываете на продвижения вашего бизнеса лучше от нее отказаться вообще (если вашей целью не является продвижение и доход с самого канала). Поставьте цели и несмотря на то, что их можно будет скорректировать вы будет понимать к чему стремится и что для этого нужно делать. Результаты должны быть описаны. 

2.      Опишите и пропишите свою целевую аудиторию: сектор бизнеса, пол, возраст, социальный статус, достаток, интересы, семья, увлечения, на каком авто он ездит, в каком доме живет… Чем больше выводных данных, тем лучше. Это поможет вам в написании сценариев и даст идеи для новых выпусков. В видеопроизводстве как и в любых других маркетинговых вопросах нужно учитывать ца, аудиторию и сектор на которые рассчитано видео. 

3.      Выделите отдельного человека (или отдел) и внесите в его обязанности за ведением этого канала. Хуже всего если в компании несколько человек отвечают за этот проект, и никто не шевелится, полагая что эти за занимаются другие сотрудники фирмы. Возможно это тот человек, который будет вести блог - спикер, но технически правильней чтобы это были отдельные люди. Спикеры могут меняться, работать по очереди или каждый по своей теме,  а вот отвественный за выпуск блогов человек - нежелательно, так как он "в теме" и новому человеку придётся все осваивать заново, а это потеря времени и возможно денег.  Время - деньги.

4.      Заказывайте видео у профессиональных подрядчиков. Создавайте подрядчикам - техническое задание на производстов видео. Минимальное оборудование, которое должно быть для влога: камера, штатив, свет, петличный микрофон. Оптимальный набор оборудования: 2 камеры (общий и крупный план), 2-3 источника света, 1-2 (для интервью) радиопетлички, стабилизационные системы (монопод, стедикам), телесуфлер. Видео должно быть высокого качества чтобы зрителю было комфортно смотреть. Если камера будет дергаться, а звук будет плохим с шумом и эхом то забудьте о продвижении канала это бесполезно. Монтаж несложного блога можно осуществить максимум в 2-3 дня, но если у ваших спикеров было много оговорок, сбивок, дублей (а по первости это нормальное явление для непрофессиональных ведущих), то монтаж может потребовать больше времени и больше расходов. Но если все же бюджет ограничен, и вы хотите снимать сами то выше есть ссылка на то как самим снимать видеоблог. Самое главное по качеству видео – это качество звука. Зритель простит плохую картинку, но не простит плохой звук, если не слышно. О критерях оценки качества видео - здесь.

5.      Пишите сценарий. Сценарий каждого выпуска видео-блога нужно написать. На бумаге. В основе сценария во влогах текст, но текст спикера или закадровый) не сценарий. Но прежде чем, писать сценарий нужно определиться с типом видео, см. ссылку на статью выше. Сценарий включает в себя все: заставку, место действия (локация), текст, расположение или движение камеры, финал влога. ВСЁ. Сценарий должен быть прописан и текст спикера многократно прорепетирован. Если спикер не готов, сбивки почти гарантированы, а это удлинение времени работы и возможно увеличение бюджета если у ваших подрядчиков почасовая оплата. Спикеров может быть несколько, вы может не ограничивать себя только блогами, а создавать разные типы корпоративного видео. Но самое главное в видео должно быть интересным или содержать полезную, ценную для зрителя (вашей ЦА), информацию. Форма (качество) и содержание (полезность, интересность), должны быть на высоте. Есть слова запрещенные на ютюбе или понижающие ранжирование, это нецензурная брань а также названия того, что может быть запрещено ютюбом и (отчасти совпадает) законодальством РФ. Если вам интересно погуглите. 

6.      В видео, в сценарии обязательно надо дать зацепку. Зацепить внимание зрителя вначале, чтобы удерживать и поддерживать его интерес на протяжении всего выпуска. Проще говоря нужна замануха. 

7.      Интересное привлекательное название для видео – ОБЯЗАТЕЛЬНО! Замануха в названии - это мастхев. Конечно избито, но до сих пор работает. «Как купить новый джип инвестировав копейки. Бесплатная пошаговая инструкция». Назание должно содержать интригу, вопрос, обещание, намек - что угодно чтобы привлечь внимание и заставить открыть видео. Правда есть темы которые нельзя поднимать и даже намекать на ютюбе. В целом они опять же соответсвуют законодательству РФ. Погуглите. Но если вы делайте корпоративный контент вряд ли вы их затроните. Но после эффектного названия зритель откроет видео и если оно ему не понравится - быстро закроет, так что форма должна соответсвовать ожиданию. + остальные моменты которые здесь описаны. Если зрители  НЕ досамтривают видео на ютюбе, смотрять только начало 5-10% и потом выключают, ютюб автоматически фиксирует это видео (и возможно канал) как неинтересное и понижает ранжирование в поиске и рекомендованных видео.  Вот почему надо делать все и хорошо - сразу.

8.      Не делаете длинных заставок. 2-3-5 секунд вполне достаточно. Есть много случаев, когда зрители выключались с видео из-за длинной заставки. И не обязательно запускать ее сразу, можно после приветствия.

9.      Хорошо будут смотреться красивые анимированные призывы подписаться на соцсети, оставить комментарий, или любая другая полезная, графически поданная информация. Избито, но тоже работает. Возможно). Иногда на эффектную графику просто интересно, приятно смотреть, тем более, если картинка на экране не меняется (одно и тоже лицо спикера, один и тот же фон, говорящаяя голова).

10.   Не делайте длинных приветствий с пространными объяснениями что это за видео, зачем, для кого, подпишитесь на наши соцсети и тд и т.п. Это должно быть понятным из названия, описания, обложки и отчасти основной темы вашего канала (можно прописать доп. информацию титрами и раскидать по видео). Если ваш канал про инвестиции, то вряд ли вы будет распространять сплетни про поп-звезд (хотя, увы, это пользуется популярностью на ютюбе). Не надо объяснять в длинном приветствии: что это видео научит, поможет и тд, лучше сразу перейдите к делу, задайте вопрос или дайте полезную рекомендацию, зацепите зрителя и не отпускайте его. Вообще в качестве заманухи конечно можно сказать что вы узнаете и научитесь…, но кратко и именно зацепкой. Также нельзя оправдываться: что не было долго видео, плохой звук, плохой свет, тот ведущий не смог и т.п. Это зритель и так видит, и знает. И большинство зрителей НЕ следят за вашим каналом, а просто листают ленту. Но ели вы делаете эксклюзивные вещи то да... будьте ценны для зрителя.

11.   Если вы отсылаете к другим видео (типа в прошлом выпуске мы начали разговор про инвестиции в ценные металлы и сейчас его продолжаем) то дайте ссылку на прошлое видео в описании или на экране. И вообще делайте это, прописывайте ссылки.

12.   Лучше делать так: один выпуск одна тема. Тема – это нечто, положенное в основу. Вы делайте общий обзор разных видов инвестиций – это одна тема один выпуск. Вы подробно разбираете инвестиции в акции — это другая тема –другой выпуск. Некотрые корпоративные блоги похожи на крутые проф.ролики-клипы (иногда их называют - киношными, это по качеству видео) включая даже аэросъемку с квадрокоптера, другие намного проще - говорящаяя голова (только спикер в кадре и все). Не так важно какими они будут самое важное для ютюба: А. Техническое качество (нормальная картинка, приемлемый монтаж, хороший звук), главное чтобы оно было. Б. Интересными В. Полезными. Это три кита, если они будут - то ваш канал состоится. 

13.   Все дополнительные моменты, которые вам надо донести до зрителя, сказать лучше сказать в середине ролика, или еще лучше раскидать их по сценарию. Типа подписывайтесь на наши соцсети или расскажите о б ином проекте (но для этого нет смысла делать отдельный впуск). Если скажите в начале, то потеряете зрителя, если в конце, то зритель не будет досматривать понимая, что это уже финал и более ничего полезного он не услышит. Кстати, финал должен быть таким же кратким как начало.

14.   Просите и активизируйте зрителей оставить комментарий. Чем больше комментариев, тем лучше ранжируется ваше видео. Ютюб-блоггеры придумывают всякие хитрости типа: поделитесь своим мнением, что вы об думаете, или даже загадывают загадки или проводят конкурсы, все чтобы зрители писали комменты.

15.   Не перегружайте зрителя сложными терминами, формулами, графиками. Все должно быть максимально понятно и доступно. Люди ленивые и, если вы используете профессиональные термины ваш зритель скорее всего вместо того чтобы погуглить – выключит видео. Дотошных меньше – поверьте. Используйте простой язык, а сложные термины объясняйте, но не слишком подробно, если сильно разжевать, то тоже будет перебор, при этом не держите зрителя за дурака, это ему тоже не понравится, и вы его потеряете. Скорее всего навсегда. Для этого вам нужно четко описать и понимать свою целевую аудиторию. Пункт 2.

16.   Не нарушайте авторские права. Не используйте чужую музыку, заставки, видео. Особенно музыку. Иначе ютюб вас забанит (они это контролируют автоматически). Даже если музыка звучит тихо и сверху говорит диктор. Если вы хотите, чтобы в ваших видео была музыкальная подложка, то здесь или надо покупать музыку (есть недорогие сервисы для этого, с платной подпиской), или использовать бесплатную музыку без авторских прав. В том же ютюбе есть раздел с бесплатной музыкой, которую можно официально скачать. Также музыку без авторских прав для ютюба можно найти через поиск запросу no copyright music (в поиске ютюба), но бесплатная музыка по своем содержанию и эмоциональному наполнению очень сильно уступает платной, звучит если честно - дешево, но для влогов в принципе подходит, а для роликов и рекламы нет. Фановая музыка не должно «перекрывать» слова, речь спикер, дикторский голос должны быть отчётливо слышны, в длинные паузы музыку можно делать чуть громче, но потом опять убавлять. И конечно музыка не должна звучать во время съемки, а накладывается на монтаже, на съемочной площадке должна быть тишина (или допускается локационный фоновый шум, так называемый румтон).

17.   Подрядчик может вам прислать видео смонтированного влога с названием что-то типа drt_vlog_rc#7_fin, у монтажеров своя система наименований проектов. Не выкладывайте так! Если вы утвердили видео, сразу переименуйте его – правильно, так как называется ваш выпуск. Переименовывайте его до того, как вы уже выложили, а не после в самом ютюбе.

18.   Не удаляйте и не перемещайте видео с компьютера, после того, как выложили. Путь закачки (где лежит ролик на компьютере) должен сохранится.

19.   Выкладывая видео важно его оптимизировать. Прописать описание видео и теги. В описани видео можно дать ссылки на сайт и другие соцсети. Это улучшит поиск, индексацию, ранжирование видео внутри ютюба, а также во внешних поисковиках, которые «читают» эти теги и описание + индексацию ваших сайтов идругих соцсетей.

20.   Сделайте обложку к видео, это так же хорошо работает на привлечение внимания как эффектное название. Видео с обложкой открывают и смотрят на 68% больше чем без обложки. Обложку нужно выкладывать сразу одновременно с видео. Первых 60%-80% просмотров (в большинстве случаев, кроме рекламного и образовательного контента) происходит в течении первых 2-3 суток с момента выкладки. Производство обложки надо поручить дизайнеру или подрядчику (продакшн видео студии которая снимает вам видео). Самый простой способ сделать обложку: сделать стоп-кадр с видео, наложить текст, название, лого. Так как обложки маленькие, то текст надписать крупно. Лучше меньше текста, но крупнее. Но не очень). Должно быть красиво и вкусно. Обложка очень важна, но пожалуйста!!! Не делайте в обложке удивлённые лица с широко открытыми глазами и ртом! Может быть это до сих пор и работает (на желто – скандальном видео) но то, что это мега избито и моветон — это точно. Сохраняйте стиль. Лица на обложке – это хорошо. Людям нравится смотреть на людей.

21.   Можно и нужно вкладываться в разные форматы продвижения: реклама в поисковиках, реклама внутри ютюб, коллаборация или заказ рекламы у других блоггеров/каналов со схожей тематикой и большим количеством просмотров.

22.   Но помните содержание видео важнее чем продвижение. Вы делаете видео не для автоматических алгоритмов поиска, а для людей, которые будут голосовать за ваш видеоконтент - временем, лайками, комментариями. Интересный и полезный контент смотреть будут, и аудитория будет постоянно расти, плохой (по форме иди содержанию), контент хоть как запродвигайся, если он не интересен публике его смотреть не будут.

23.   Выгладывайте видео – регулярно. Раз в месяц или неделю не так важно, главное регулярно. Раз в месяц это мало, но можно. А 2 -3 раза в неделю? Круто, но учитывайте, что крутой старт может оказаться слабым в финише, силы надо рассчитать, чтобы хватило на весь путь, а не только на старт. Начали за здравие... увы так бывает очень часто... Оптимально один выпуск раз в одну или две недели. Но самое главное регулярно. Желательно в один и тот же день, одно и даже в тоже время.

24.   Анализируйте канал и просмотры. Удержание аудитории, статистику и все остальное. На ютюбе в вашем аккаунте есть все инструменты для этого, анализ поможет вам сделать ваше видео лучше и увеличить количество просмотров и соответственно – результат. А результат — это то к чему стремится ваш бизнес ваш корпоративный видео канал. Можно поручить анализ подрядчику, но делать это обязательно надо, если не делать анализ, выводы и не вносить коррекцию на основании этого, то можно топтаться на месте и сетовать что мало просмотров и нет результатов. Всегда есть что улучшить, сделать эффективней и качественней, для этого и надо следить за статисткой.

25.   Никогда не останавливайтесь над достигнутом, изменяйте и поднимайте цели, ищите и пробуйте новый формы. Методы приемы, растите и развивайтесь. «В нашем мире, для того, чтобы оставаться на месте надо бежать, а, чтобы двигаться вперёд надо бежать изо всех сил» сказал кролик в «Алисе в стране чудес»

Знайте, если у вас нет результатов это не значит что ютюб не работает, это значит, что вы делаете чтото не так. Видео это инвестиция - в маркетинг, рост, продвижение, развитие, продажи, а ютюб - лучшая площадка для видео в рунете. При правильном подходе ваш канал обязательно начнёт собирать просмотры и приносить результаты, но конечно не сразу, если вы хотите сделать этот проект за 1-3 месяца и потом почитать на лаврах то опять же забудьте и не заморачивайтесь продвижением бизнеса через ютюб видео. Это долгосрочный проект и ожидать результатов раньше, чем через 3-4 месяца, а то и 6-12 (в зависимости от всех вышеперечисленных факторов) не стоит. Сложно в начале, потом будет легче. Самолет взлетая тратит половину запасов топлива, вторая половина расходуется на весь остальной полет. 

Желаю вам создания и продвижения отличного, популярно, результативного youtube канала – Евгений Захаров (Надовидео)