Конечно вы хотите, чтобы зрители, листая новостную ленту, открывали ваш ролик, смотрели, досматривали и принимали нужное вам решение, покупали то, ради чего вы заказывали и снимали это видео. Вы вложили в него деньги, это ваша и инвестиция в развитие бизнеса и конечно вы хотите, чтобы вложения в ролики окупились и принесли прибыль. Об этом наш блог, о видео-маркетинге. Как сделать так, чтобы ваши видео – РАБОТАЛИ. Камер, мотор!
Для многих типов бизнес-видео, например, таких как приглашение, презентация, обзор, видео-экскурсия, реклама, постановка, обучающий фильм, влог, репортаж и тп - нужен так называемый – Спикер (ведущий видеоролика), который расскажет, убедит, продемонстрирует. Некоторые компании увы, зажимают бюджет, стараются сэкономить и в качестве спикеров выбирают (назначают) своих сотрудников. Хорошо это или плохо, выгодно или нет, уменьшение или увеличение расходов? Давайте разберемся, камера, мотор!
Прежде всего спикер – должен обладать определенными качествами: Органичность
Все эти качества или большая часть принадлежат актерам. Конечно в компаниях также могут найтись сотрудники, отвечающие заявленным характеристикам. Чаще всего это участники художественной самодеятельности, театральных кружков, КВН. Опять же люди с актёрскими данными и опытом выступлений.
Если в качстве спикеров выступят люди не обладающие и половиной этой характеристик, то видео может показаться неубедительным и оттолкнуть зрителя от просмотра. Провалиться. А чего мы хотим с вами достигнуть этим роликом, какая у нас цель? Снять видео для галочки или увеличить продажи?
Но есть однозначные исключения. Два. В качестве корпоративных спикеров на видео могут и должны выступить яркие, известные сотрудники, которые работают в компании и широко известны в узких или даже широких кругах: директор, главный инженер, начальник отдела продаж, разработчик, лучший продавец. Тот, кто уже по статусу является лидером и потенциально известен будущим зрителям. Разработчик, директор, основатель… В этом случае он будет узнан и воспринят положительно, кроме того титлнэйм (титры с именем) скажут зрителям о том, кто это, если этот человек окажется незнаком. Второе исключение – компетентность спикера в освещаемом вопросе, но его экспертность будет «читаться» зрителем в том случае, если спикер будет говорить «своими словами» а не читать текст с бумажки или даже телесуфлера. Когда спикер говорит своими словами (по конечно заранее составленному плану) – то более, чем любом другом случае - это вызывает доверие и интерес зрителя. Зритель чувствует это.
И тут мы подошли к самым главным понятиям, которые работают на эффективность видео ролика – ИНТЕРЕС (зрителя) и соответственно ДОВЕРИЕ к теме, бренду, компании. Если зрителю будет интересно, то он будет смотреть дальше (и смотреть в принципе), если зритель доверяет – то он купит ваш продукт, воспользуется вашим предложением.
Чтоб вызвать интерес и доверие в видео со спикером (ровно, как и в видео без спикера), этот видео ролик должен быть интригующим по сценарию и качественным по исполнению, а спикер должен обладать всеми (или большей частью) качествами, причисленными выше.
Если в вашей компании такой есть – зовите его, если нет, то профессионального актера (или ведущего), но и в том и в другом случае есть свои плюсы и минусы. Давайте, не отрываясь от кассы, сразу разберем и их. Однако в случае выбора для съемки спикера - сотрудника компании, не обладающего актерскими данными и поставленной речью – выход есть. Можно пригасить режиссёра, специалиста по актерскому мастерству или речи для постановки спикера.
Спикер – сотрудник компании
Плюсы сотрудника компании:
ü Он в теме
ü Не надо платить:)
ü Обладает достаточным временем (в пределах рабочего) на съемку
ü Узнаваем знаком зрителям (не все, не всегда)
Минусы сотрудника компании:
ü Не обладаем актёрскими данными
ü Не поставленная речь
ü Потребует доп. расходов на режиссуру (если мы хотим, чтобы видено работало)
ü Из-за текстовых сбивок (а они будут, поверьте нашему опыту), время на съёмку увеличится минимум в 2-4 раза (что может повлечь увеличение бюджета, если продакшен, видеограф работает по часовому тарифу)
ü Не исключено то, что во время съемки параллельно вынужден выполнять работу, решать возникающие задачи, отвечать на звонки клиентов
ü Может потребоваться аренда телесуфлера (также расходы, у нас есть в наличии)
ü И к сожалению (опять же по-нашему опыты), некоторые сотрудники компании, выбранные (назначенные) в качестве спикера, поверхностно относятся к поставленной задаче и не готовятся, не учат текст, возможно просто не успевают, потому что много работы. Для них это не основная работа а дополнительная задача. Не свойственная им в принципе, вот и ответ.
А мы таких спикеров снимаем намного дольше, переснимаем дубли, снимаем кадры для перекрытия сбивок, стыков и косяков и конечно все теряют время, и сотрудник у которого есть обязанности и задачи и координатор съемок от компании и съемочная группа. Монтировать, такую работу также намного дольше и сложнее, тем более если каждый раз спикер говорит другими «своими словами», путает текст, подсматривает в сторону на бумажки с текстом и в целом сбивается. Это связано с отсутствием опыта, ведь работать на камеру (особенно впервые и без подготовки) - тяжело, непривычно говорить в объектив а не глаза, а также волнением которе в люббом случае будет. В итоге 95% такого материала – брак.
Спикер – профессиональный актер.
Плюсы профессионального актера:
ü Все (или большая часть) вышеперечисленное качества – присутствуют
ü Готовится к съёмке, учит текст
ü Быстро понимает и выполняет поставленную задачу
ü Съемка проходит намного быстрее и эффективнее
ü Не отвлекается во время съемки на решение производственных задач
ü Конечно надо платить актеру, что несет увеличение бюджета для ролика. Чем известней актер, тем выше оплата.
Минусы профессионального актера:
ü Он не в теме, ему надо вникать, нот как правило справляется, это его работа.
ü Могут возникнуть проблемы выбора времени для съемки. Дело в том, что актеры имеют основную работу, театр, телевидение, преподавание. Маловероятно что актёр снимается только в бизнес роликах и все (это для него как правило доп. работа, шабашка:). Бывает так, что выбранный актер занят, у него репетиции и непросто согласовать удобное всем время.
ü Не узнаваем зрителем как сотрудник компании (если зрители хорошо знакомы с компанией)
ü Не можем написать в титлнэйм его должность (хотя иногда и можноJ)
ü Ну и иногда в качестве минуса в некоторых компания говорят о слишком красивое, гладкое, правильное, без свойственных непрофессионалам шероховатостей – выступление спикера. Слишком хорошо). Вроде как зритель не поверит. Ладно, возможно, но почему тогда зрители смотрят телевидение и кино? Потому что верят актерам и ведущим.
Внимательный читатель может предположить, что в блоге Надовидео, прямо или косвенно отдают предпочтение и рекомендуют пригласить профессиональных актеров для участия в бизнес видеороликах – и будет прав. С профессиональными актерами работать легче, быстрей и результат получается лучше. Мы за качество. Мы за результат. Хотя в нашей практике был большой объём работы с сотрудниками компаний и во многих случаях зритель не видит разницы (потому что не знает, что обьем работы по съемке и монтажу видео был проделан вдвое больше обычного), всё-таки работать с актерами лучше и результат гораздо легче прогнозировать и контролировать.
Прочитав блог о выборе спикера для видеоролика, вы, готовясь к своему проекту - будете готовы взвесив все за и против, проанализировав свою ситуацию сделать оптимальный и правильный выбор. Желаем вам успехов, развития и конечно результатов. До новых встреч в блоге Надовидео или на съёмочной площадке.
С уважением – Евгений Захаров
