Кого приглашать спикером (ведущим) ролика, влога для бизнеса, сотрудника или актера?

 Актер спикер для корпоративного продающего видеоролика Пермь Надовидео

Конечно вы хотите, чтобы зрители, листая новостную ленту, открывали ваш ролик, смотрели, досматривали и принимали нужное вам решение, покупали то, ради чего вы заказывали и снимали это видео. Вы вложили в него деньги, это ваша и инвестиция в развитие бизнеса и конечно вы хотите, чтобы вложения в ролики окупились и принесли прибыль. Об этом наш блог, о видео-маркетинге. Как сделать так, чтобы ваши видео – РАБОТАЛИ. Камер, мотор!

 Для многих типов бизнес-видео, например, таких как приглашение, презентация, обзор, видео-экскурсия, реклама, постановка, обучающий фильм, влог, репортаж и тп - нужен так называемый – Спикер (ведущий видеоролика), который расскажет, убедит, продемонстрирует. Некоторые компании увы, зажимают бюджет, стараются сэкономить и в качестве спикеров выбирают (назначают) своих сотрудников. Хорошо это или плохо, выгодно или нет, уменьшение или увеличение расходов? Давайте разберемся, камера, мотор!

 Прежде всего спикер – должен обладать определенными качествами:           Органичность

  •           Обаяние
  •           Харизма
  •           Приятная внешность
  •           Стиль, образ, прическа…
  •           Грамотная речь (поставленная) речь
  •           Уверенность и спокойствие
  •           Хорошая память для запоминания материла или компетентность заявленной теме (при умении свободно говорить на камеру)

 Все эти качества или большая часть принадлежат актерам. Конечно в компаниях также могут найтись сотрудники, отвечающие заявленным характеристикам. Чаще всего это участники художественной самодеятельности, театральных кружков, КВН. Опять же люди с актёрскими данными и опытом выступлений.

 Если в качстве спикеров выступят люди не обладающие и половиной этой характеристик, то видео может показаться неубедительным и оттолкнуть зрителя от просмотра. Провалиться. А чего мы хотим с вами достигнуть этим роликом, какая у нас цель? Снять видео для галочки или увеличить продажи?

 Но есть однозначные исключения. Два. В качестве корпоративных спикеров на видео могут и должны выступить яркие, известные сотрудники, которые работают в компании и широко известны в узких или даже широких кругах: директор, главный инженер, начальник отдела продаж, разработчик, лучший продавец. Тот, кто уже по статусу является лидером и потенциально известен будущим зрителям. Разработчик, директор, основатель… В этом случае он будет узнан и воспринят положительно, кроме того титлнэйм (титры с именем) скажут зрителям о том, кто это, если этот человек окажется незнаком. Второе исключение – компетентность спикера в освещаемом вопросе, но его экспертность будет «читаться» зрителем в том случае, если спикер будет говорить «своими словами» а не читать текст с бумажки или даже телесуфлера. Когда спикер говорит своими словами (по конечно заранее составленному плану) – то более, чем любом другом случае - это вызывает доверие и интерес зрителя. Зритель чувствует это. 

 И тут мы подошли к самым главным понятиям, которые работают на эффективность видео ролика – ИНТЕРЕС (зрителя) и соответственно ДОВЕРИЕ к теме, бренду, компании. Если зрителю будет интересно, то он будет смотреть дальше (и смотреть в принципе), если зритель доверяет – то он купит ваш продукт, воспользуется вашим предложением.

 Чтоб вызвать интерес и доверие в видео со спикером (ровно, как и в видео без спикера), этот видео ролик должен быть интригующим по сценарию и качественным по исполнению, а спикер должен обладать всеми (или большей частью) качествами, причисленными выше.

 Если в вашей компании такой есть – зовите его, если нет, то профессионального актера (или ведущего), но и в том и в другом случае есть свои плюсы и минусы. Давайте, не отрываясь от кассы, сразу разберем и их. Однако в случае выбора для съемки спикера -  сотрудника компании, не обладающего актерскими данными и поставленной речью – выход есть. Можно пригасить режиссёра, специалиста по актерскому мастерству или речи для постановки спикера.

 Спикер – сотрудник компании

 Плюсы сотрудника компании:

 ü  Он в теме

 ü  Не надо платить:)

 ü  Обладает достаточным временем (в пределах рабочего) на съемку

 ü  Узнаваем знаком зрителям (не все, не всегда)

 

Минусы сотрудника компании:

 ü  Не обладаем актёрскими данными

 ü  Не поставленная речь

 ü  Потребует доп. расходов на режиссуру (если мы хотим, чтобы видено работало)

 ü  Из-за текстовых сбивок (а они будут, поверьте нашему опыту), время на съёмку увеличится минимум в 2-4 раза (что может повлечь увеличение бюджета, если продакшен, видеограф работает по часовому тарифу)

 ü  Не исключено то, что во время съемки параллельно вынужден выполнять работу, решать возникающие задачи, отвечать на звонки клиентов

 ü  Может потребоваться аренда телесуфлера (также расходы, у нас есть в наличии)

 ü  И к сожалению (опять же по-нашему опыты), некоторые сотрудники компании, выбранные (назначенные) в качестве спикера, поверхностно относятся к поставленной задаче и не готовятся, не учат текст, возможно просто не успевают, потому что много работы. Для них это не основная работа а дополнительная задача. Не свойственная им в принципе, вот и ответ.

 А мы таких спикеров снимаем намного дольше, переснимаем дубли, снимаем кадры для перекрытия сбивок, стыков и косяков и конечно все теряют время, и сотрудник у которого есть обязанности и задачи и координатор съемок от компании и съемочная группа. Монтировать, такую работу также намного дольше и сложнее, тем более если каждый раз спикер говорит другими «своими словами», путает текст, подсматривает в сторону на бумажки с текстом и в целом сбивается. Это связано с отсутствием опыта, ведь работать на камеру (особенно впервые и без подготовки) - тяжело, непривычно говорить в объектив а не глаза, а также волнением которе  в люббом случае будет.   В итоге 95% такого материала – брак.

 

Спикер – профессиональный актер.

 Плюсы профессионального актера:

 ü  Все (или большая часть) вышеперечисленное качества – присутствуют

 ü  Готовится к съёмке, учит текст

 ü  Быстро понимает и выполняет поставленную задачу

 ü  Съемка проходит намного быстрее и эффективнее

 ü  Не отвлекается во время съемки на решение производственных задач

 ü  Конечно надо платить актеру, что несет увеличение бюджета для ролика. Чем известней актер, тем выше оплата.

 

Минусы профессионального актера:

 ü  Он не в теме, ему надо вникать, нот как правило справляется, это его работа.

 ü  Могут возникнуть проблемы выбора времени для съемки. Дело в том, что актеры имеют основную работу, театр, телевидение, преподавание. Маловероятно что актёр снимается только в бизнес роликах и все (это для него как правило доп. работа, шабашка:). Бывает так, что выбранный актер занят, у него репетиции и непросто согласовать удобное всем время.

 ü  Не узнаваем зрителем как сотрудник компании (если зрители хорошо знакомы с компанией)

 ü  Не можем написать в титлнэйм его должность (хотя иногда и можноJ)

 ü  Ну и иногда в качестве минуса в некоторых компания говорят о слишком красивое, гладкое, правильное, без свойственных непрофессионалам шероховатостей – выступление спикера. Слишком хорошо). Вроде как зритель не поверит. Ладно, возможно, но почему тогда зрители смотрят телевидение и кино? Потому что верят актерам и ведущим.

 Внимательный читатель может предположить, что в блоге Надовидео, прямо или косвенно отдают предпочтение и рекомендуют пригласить профессиональных актеров для участия в бизнес видеороликах – и будет прав. С профессиональными актерами работать легче, быстрей и результат получается лучше. Мы за качество. Мы за результат. Хотя в нашей практике был большой объём работы с сотрудниками компаний и во многих случаях зритель не видит разницы (потому что не знает, что обьем работы по съемке и монтажу видео был проделан вдвое больше обычного), всё-таки работать с актерами лучше и результат гораздо легче прогнозировать и контролировать.

 Прочитав блог о выборе спикера для видеоролика, вы, готовясь к своему проекту - будете готовы взвесив все за и против, проанализировав свою ситуацию сделать оптимальный и правильный выбор.  Желаем вам успехов, развития и конечно результатов. До новых встреч в блоге Надовидео или на съёмочной площадке. 

С уважением – Евгений Захаров