Приветствуем дорогого читателя, и в этой статье о видео мы обсудим с вами хронологию корпоративного ролика о компании, бренде, услуге. Организации, которые понимают, что им надо видео задаются вопросами: что снимать, как, где, кто, и конечно каким должен быть итоговый видеоролик для соцсетей, сайта или тв, в том числе по длине. Все это надо отразить в тех задании на видеосъемку в продакшн студию, и сегодня мы разберём хронологию ролика. Камера, мотор!
Прежде всего вам необходимо определится с базовым фундаментом вашего видео, а именно:
1. С целями и задачами видео (также в планах написать статью об этом, будьте с нами:)
2. Сегментом бизнеса, на который вы ориентируетесь (и само собой ЦА). видео для разных типов бизнеса
3. Также типом видео (форма вашего видео). Статья о типах бизнес-видеороликов
Именно эти фундаментальные, базовые понятия должны продиктовать вам длительность видео. Также стоит отталкиваться от того– где это будут показывать, и кто будет смотреть. Комбинирую все эти заданные величины можно достигнуть оптимального результата. Сценарий видеоролика, конечно пишется после хотя бы общего формирования концепции, но именно он в итоге и повлияет на длину видео. Поэтому хронологию лучше задать сразу и писать сценарий под нее. Потом не придётся переделывать).
Что еще влияет на хронологию видео?
Итак, если для начала оттолкнуться от зрителя, то возраст социальное положение и интересы ЦА могут повлиять на этот показатель. Молодежи лучше покороче, вдумчивой публике можно подлиннее. Площадки для демонстрации видео, то здесь все просто. Хронология может зависеть: от самой площадки (если есть ограничения во времени), стоимости рекламного времени, среднего по длине видео на этой площадке, предположении сколько зритель может уделить внимание вашему видео, а также самим видео, то как оно может заинтересовать и удержать внимание зрителя. Не забывайте, что ролик должен быть для этого интересный и качественный. Содержание и цели - темы отдельных блогов.
Хронология (длинна) видеоролика в зависимости от площадки для демонстрации видео
· ТВ реклама от 10 до 30 сек. (может быть больше или меньше, но это самый оптимальный промежуток, чем длиннее ролик, тем выше стоимость демонстрации. Лучше сделать короче и больше показов, чем длиннее и меньше)
· Городской телевизор, рекламные экраны в учреждениях. От 20 до 60 сек. Опять же можно и дольше или короче, но это оптимальное время для того чтобы и удержать внимание зрителя и успеть донести нужную информацию. Лучше брать среднее значение 30-50 сек
· Интернет. Потребуется отдельно разобрать основные площадки.
· Социальная преимущественная мобильная сеть - Instagram. Здесь хронология задана площадкой, можно загружать ролики до одной минуты. Те максимально шестьдесят секунд. Инстаграм сформировал хронлогический стандарт видеороликов на одну минуту. Сейчас мы так и говорим – инстаграм стандарт. Также в инстаграм лучше выкладывать видео квадратной ориентации 1:1.
· Социальные сети: В Контакте и Facebook. Здесь ограничений нет, однако мы считаем, что видеоролики для бизнеса (не клипы, фильмы, сериалы, не блоги, рецепты, юмор и тд), рекламно-информационного характера должны быть ограничены во времени и достаточно сильно. Наша сверхзадача сделать такой ролик чтобы его смотрели и досмотрели, а не просто для галочки. Никто не будет смотреть длинное скучное рекламное видео (магазин на диване не в счетJ, хотя и там есть способы удержания внимания, в будущем обсудим и это), поэтому мы считаем оптимальных продолжительность ролика в основных соцсетях две-три минуты. Оптимально минута – полторы. Можно сделать и короче, и длиннее, но тогда вы должны понимать, что, как и почему вы это делаете, и как вы удержите внимание зрителя. В соцсетях могут хорошо зайти вирусные и социальные ролики, если все сделать правильно, их будут распустить. Эти ролики конечно могут быть длиннее. Также исключением из этого правила будут – блоги. Если вы даете в блоге – полезную информацию, реально нужную, то зритель будет смотреть и досматривать. О блога чуть позже и в планах (пять жеJ ) статья о корпоративных блогах. Загружать короткие ТВ рекламные ролики на 10-20 сек в эти соцсетей, почти пустая трата времени). Разве что не по детски их таргеттировать. Прокачать. Идея в том, что зритель успеет что-то увидеть. Находясь в здравом уме и твердой памяти никто рекламу (в чистом виде рекламу) включать не будет.
· YouTube. Здесь видео в целом порядком длиннее. Надо дать зрителю информацию. Конечно можно загружать в ютюб и короткие ролики, но он предназначается, не для этого. Ютюб для блогов, создания авторского контента, получения полезной и интересной информации, даже если снято криво. Например, вы может узнать в этой соцсети – как поклеить обои, сварить борщ, играть на гитаре, менять колесо и тд. И вести ютюб канал имеет смысл для этого, чтобы привлекать клиентов к своему бизнесу. Опять же размещать короткие – рекламно - информационные ролики на ююбе для развития самого канала - дело почти бессмысленное. Это можно делать для отчета о проделанной работе и портфолио (как делаем это мы в Надовидео, поэтому и просмотров не так много) и еще ютюб – удобная площадка для выкладывания видео на сайте. Размещаете ролик на ююбе и после этого встраиваете его в сайт. Только не ссылкой, а вставкой. Можно сделать сразу видео на сайте, но так немного проще. По хронологии в ютюбе разброс по времени роликов самый большой. От одной – двух минут, то двух – трех часов. Но для ролика оптимально те же две – четыре минуты, а для блога от пяти до пятнадцати минут. Если что-то очень интересное и мега полезное, то можно и дольше. Ходят легенды что ютюб приносит большой доход). В принципе да, дохода добиться можно, хотя это мега непросто (от 1-2 млн просмотров на ролик), и если вы заморачиваетесь на корпоративном видео сегменте для продвижения бизнеса и бренда, то это будет важнее и перспективней. Нам бы не хотелось, чтобы вы смотрели наше портфолио с рекламой от ютюба, поэтому мы не будем включать монетизацию, чего и вам советуем. Бизнес на ютюб канал – отдельная и сложная тема, и, если вам интересно просто посмотрите блоги об этом на том же ютюбе. Но самое главное не путайте и смешивайте каналы для продвижения и каналы для получения дохода. Также в последние годы поскольку видимом лавры (и сверхдоходы) ютюба, не дают покоя инстаграму, они создали свою блог сеть IGTV. Пока насколько известно популярностью IGTV пользуется меньше чем Youtube, но все может изменится. По крайне мере, имейте ввиду, что ориентация в IGTV – вертикальная, в отличии от общепринятой киношной, компьютерной и телевизионной – горизонтальной. Аккаунт в IGTV используется тот жен что и в инстаграме, но приложение – отдельное.
· Сайт. На сайте вы также можете разместить ролики, видео, блоги. Вострить их с других соцсетей или сделать это на самом сайте. Можно размещать все ролики в отдельном разделе типа «Наше видео» или «Новости» как мы). Но если вы снимаете специальное видео для сайта, то тогда вам нужно ориентироваться на имиджевое видео. Должен быть один крутой имиджевый ролик (хотя в отдельноь разделе конечно можно, выкладывать всё корпоративное видео)
· Шоурум. Еще одна площадка, которую вы, как и сайт полностью контролируете. Это ваш магазин, салон, склад и т.д.…. Гораздо лучше если ваши клиенты будут смотреть ваше видео, в котором вы рассказываете о дополнительных услугах, сервисах, новых пакетах и тарифах, чем смотреть фильмы, музыку или тв (с рекламой конкурентов:). В шоуруме размещается телевизор или большой монитор, который проигрывает видео по кругу с компьютера, жёсткого диска или просто флэшки. Видео в шоуруме помогает донести много полезной информации до, уже вашего клиента. Длительность видео может быть любая, но лучше от 10-15 минут. Желательно, чтобы клиент не смотрел одно и тоже видео несколько раз. Для этого в нашем прайсе – есть такой тип видео как – видео-журнал.
Также можем идти от типа видео (и если вам интересно узнать для какого проекта какой тип видео лучше использовать. Пробежимся очень кратко. Но конечно, в случае если вы делаете любой из типов роликов под инстаграм формат, то в любом случае необходимо вписаться в одну минуту. Конечно наша наработка по хронологии роликов для бизнеса – приблизительная, рекомендательный характер, это наше видение, вы не должны очень строго ориентироваться на это, тем более, если у вас какие-то свои особые цели и задачи и смело можете выходить за эти рамки. Мы даем вам эти оптимальные значения., исходя из нашего опыта.
Рекомендуемая хронология (длинна) видеоролика в зависимости типа видео
· Видео-экскурсия – 2-3 минуты.
· Интервью – 5-20 минут.
· Реклама – до 1 минуты.
· Имиджевое видео – ролик 1-2 минуты, фильм до 10-15 минут.
· Событийное видео, или фильм о компании – 5-20 минут.
· Обучающее видео (учебные фильмы) – здесь по объёму информации, как правило от 10 минут до часу.
· Эксплейнер – 1-2 минуты.
· Поздравление – 2-4 минуты. Зависит от кол-ва поздравляющих, не затягивайте с кол-вом поздравляющих, временем или сокращайте текст.
· Приглашение – 1-2 минуты.
· Видеоблог (Влог) – 5-15 минут.
· Видеоотчет – 1-3 минуты (зависит от мероприятия, его наполнения)
· Репортаж – 1-4 минуты.
· Видеовизитка – до 1 минуты. Мы делаем проект видеовизитка – 59secund.
· Социальный ролик – 2-5 минут.
· Вирусное видео – 1-3 минуты.
· Постановочный ролик – 2-8 минут (зависит от сценария и сюжета)
· Видеожурнал – от 5 минут.
· Видео-Прайс – до 1 минуты
· Видеоотзывы – 1-2 минуты.
Самое главное делать так, чтобы ваши ролики не смотрелись затянутыми. Лучше сделать корче, лучше сократить, всегда есть что сократить, таким образом вы еще лучше удержите внимание зрителя и поможете ему досмотреть ролик и принять решение. Длинным видео вы отпугнете зрителя и своего клиента. Удачи вам процветания, классного видео и результатов. Следите за новостями этого блога о маркетинге, продакшне и продвижении с помощью видео рекламы, роликов для бизнеса.
Команда Надовидео и режиссер – Евгений Захаров
