Если ваша компания задумывается о развитии, росте, увеличении географии и продажах, если вы фрилансер который исчет клиентов, то в первую очередь нужно уделять внимание – маркетингу, продвижению. Есть маркетинговые ходы, приемы, которые требует больших расходов, а есть те, на которых можно сэкономить или даже сделать их своими силами без бюджета, но по эффективности, не уступающие финансово затратным. Об одном из таких маркетинговых приемов как раз и пойдет речь сегодня. Это корпоративный видеоблог или как сейчас говорят – Влог, vlog. Зачем нужно видео для бизнеса, мы уже писали.
Влоги практически не требуют затрат, однако при должном подходе смогут внести существенный вклад в маркетинг и процветание компании. После прочтения статьи о съемке корпоративного влога, вас эта идея может вдохновить и оттолкнуть одновременно, вдохновить потому что это надо делать, а оттолкнуть потому что это не совсем просто, но поверьте все реально, а трудозатраты и расходы обязательно окупаться.
Но прежде чем, что, и как – зачем. Зачем вам надо вести корпоративный влог? Влог, или позвольте по-старому (так удобней), блог нужен для привлечения внимания к компании, продукту, услуге бренду. Чем больше каналов коммуникации со своим клиентом вы используете, тем лучше. Влог для тех клиентов, которые сидят в интернете, соцсетях, ютюбе. Блог – эффективный способ донести нужную информацию, рассказать, разжевать, убедить, пригласить, поздравить, презентовать, обозреть (от слова обзор) что-либо. Тем более, если у вас большой ассортимент или необычная продукция. В блоге вы рассказывает кому это надо, как пользоваться, с чем носить или не носить, в каком порядке и тд, и т.п. Влог – показывает вашему будущему (или настоящему для закрепления) клиенту – вашу экспертность и вызывает доверие. Блог, не сразу, не прямо не быстро, но тем мне мене работает на популярность вашего бизнеса, увеличение продаж, товарооборота и прибыли. Можно отказаться и не напрягаться, но автор надеется, что вы не из тех кто сдается, и готовы работать чуть больше и чуть дольше ради своего успеха. Блог – это инвестиция вашего времени и сил в ваш бизнес и его будущее.
Чтобы зритель смотрел ваши влоги они должны быть: интересными, полезными, качественными, не затянутыми. Здесь мы разобрали вопрос о длине корпоративного ролика, но блог может быть и длиннее. В любом случае блог по своему визуальному ряду, форме и содержанию проигрывает кино, телевидению и даже профессиональным роликам, но у него есть то, чего нет в кино и на тв – экране. Помимо того, что зритель может включить его в удобное для него время, на удобном устройстве в удобном месте, он может включить его середины, перемотать и посмотреть именно то момент, который ему нужен. Блог несёт – полезную, интересную и важную именно для него, для вашего зрителя- информацию. Вы даете ему то, что ему нужно, а он берет то что нужно ему. Иногда конечно, вы открываете завесу тайны, рассказываете секреты, техники, приемы, технологи своего бизнеса, и можете опасться что клиент уйдет, сделает что-то-сам или видео посмотрят конкуренты, но в большинстве случаев эти опасения напрасны. Люди убеждаются вашей компетентности, чтобы обратится к вам за услугами или товарами, а конкуренты знают это и сами. Если это влог адвоката который отвечает подписчикам на актуальные вопросы, то они все рвано обратятся к нему если возникнет реальная необходимость представлять их интересы. Просто теперь они точно знают к кому обратится. Да, разжевав какой-то вопрос адвокат возможно, потерял одну-другую платную консультацию, но приобрёл известность и полноценного клиента. Но если вы не дадите полезную и интересную информацию, а будете в блоге лить воду, ходить вокруг да около, то растеряете своих зрители. Сейчас люди в интернете вольны выбирать то, что смотреть и легко могут переключиться на другое видео. Хлеба и зрелищ – просили плебеи в древнем Риме, а если не получали ни того не другого уходили проч. Конечно речь идет о корпоративном блоге, а не развлекательном канале с нарезкой смешных кадров о животных. Дайте зрителю то, что ему надо и он будет вам доверять, он станет вашим клиентом. Это вопрос содержания блога.
Теперь как снимать блог. Самый простой формат вы говорите текст на камеру. Более сложные формы: снимать по очереди разными планами делать подсъёмки, накладывать на блог картинки, видео, мемы, титры. Итак, вы выбрали тему своего блога. Прежде всего подготовьте сценарий. В большинстве случаев это просто текст спикера. Можно дополнять сценарий вставками, заставкой, наложением призывов подписаться, вступить, ссылками на другие ваши аккаунты, каналы партнеров, сайт и тд и и тп.
Текст надо хорошо знать или вообще лучше выучить его наизусть. Если вы хорошо знакомы с темой блога, и можете рассказать своими словами (это к вопросу кому вести блог), то возможно на вам будет нужен только план. Однако на первых порах легко говорить на камеру неведомому зрителю дается далеко не всем, для этого нужен навык, поэтому самым лучшим выходом из ситуации будет – выучить текст ну или воспользоваться телесуфлером (это прибор корый показывает вам текст блога непосредсвенно перед камерой). Телесуфлер можно взять в аренду, купить или собрать – поищите в интернете. Телесуфлёр решает 50% проблем с ведением блога. Читать с бумажки не вариант, вы потеряете контакт со зрителем, и он не будет смотреть, а если бумажка будет рядом с камерой, объективом то глаза будут бегать туда-сюда что смотрится просто ужасно и естественно палится зрителем. Смотреть вообще в сторону (на бумажку не рядом с камерой) это тоже из разряда - «колхозить». Влог – это прямой контакт со зрителем – как ведущие на ТВ.
И конечно запаситесь временем и терпением для нескольких десятков дублей из-за оговорок, сбивок, волнения, пауз и тд. Если вы пройдете через все это, не сдадитесь, то научитесь и потом будете вспоминать эти ситуации с юмором. Навык дается со временем. Запомните это. С навыком вести блог - никто не рождается. Со временем он пояляется, это как научится кататься на велосипеде, один раз и навсегда.
Минимальное оборудование для съёмки влога: камера (видеокамера или фотоаппарат с функцией видеосъемки, лучше с микрофонным входом) или даже смартфон, штатив, свет, лампы, микрофон, да микрофон, тот который в камере не подойдет, лучше всего петличный, и подходящий для вашей камеры или смартфона по разъёму. Немного могут отличаться контакты в разъёме мини-джэка 3.5. Как правило для камеры три контакта trrs 3.5, а для смартфона – 4 контакта, trrrs 3.5, смотрите описание, спецификацию оборудования. Ели в камере нет микрофонного входа, тоже можно снимать, но будет нужно небольшое и тихое (не гулкое) помещение где нет эха, шума с улицы и работающих приборов. Лучше с мягкой мебелью, книгами, коврами на стене) или хотябы обоями для звукопоглощения. Принцип получения хорошего звука такой, чем ближе микрофон к источнику звука (рту), тем лучше звук, чем дальше – тем хуже, потому всторенный в камеру микрофон не очень подходит, он вместе голосом улавливает все лишние шумы, эхо и тд. А хороший звук – это уже 50% успеха вашего видео. Плохой звук - 80% того, что видео провалится. Зритель простит плохую картинку с хорошим звуком, но не наоборот.
Свет нужен не только для того, чтобы было красиво, а вообще, чтобы было видно. Свет основа видео и от того какие источники, как они распложены, зависит очень много. Можно использовать свет от окна, но если световая картина не меняется, например, облачно днем, если солнце, то прячется за облаками, то выглядывает ваша картинка будет постоянно "скакать" по экспозиции, что конечно не очень красиво. Лампы не должны быть далеко от вас иначе свет будет жестким, контрастным и давать сильные тени, мешки под газами. Лампы надо ставить ближе (но, чтобы они не попали в кадр), и, если они не накаливания, не галогеновые, не нагреваемые, например, диодные или энергосберегающие – их можно нарыть светло прозрачной тканью, калькой чтобы рассеять и сделать свет более мягким. Лучшее расположение источников света 45 градусов сбоку и 45 сверху от объекта. Но следите чтобы не было теней на фоне за вашей спиной, это мувитон даже в блоге. Можно совмещать свет из окна и свет ламп, но здесь следите чтобы цветовая температура совпадала. На современных лампах она указана. Дневной свет из окна 5500- 6500 кельвинов (белый свет), утром 2-3 тысячи кельвинов (красно-жёлтый свет), вечером 6-8 (синий свет). Галогеновые лампы и лампы накаливании – 3200-4000 кельвинов, энергосберегающие и диодные имеют разброс, смотрите на упаковке, но чаще белые или светло желтые. Температура ламп и свет из окна, если вы его тоже используете – должны совпадать, иначе цвета на вашем видео – «поплывут», а на камере за это отвечает такая функция как баланс белого white balance, WB. Можно довериться автоматике, посавить auto, на современных камерах она работает хорошо, но лучше установить вручную – надежней.
Штатив для установки камеры – если нет, то можно купить или спросить у знакомых. Старайтесь покупать не совсем хлипкий, а чуть подороже – понадежней, с запсаом по весу. нагрузке. Конечно можно положить камеру на подставки коробки, но штатив надежней.
Камера. Конечно сразу дорогую камеру покупать смыла нет, сделайте несколько выпусков на то, что есть под рукой, хоть смартфон, потом решите, что именно вам нужно. За это время можно узнать какие камеры существуют на рынке и какие больше подходят по функционалу для блогов. Моя рекомендация – самое главное, чтобы там был микрофонный вход (это именно для блога). Имейте ввиду, нет смысла покупать для этого очень дорогую камеру. И кстати, даже можно взять с рук.
Помещение и фон. Выбирайте тихое, небольшое, светлое помещение и мебели. Также желательно чтобы и на фоне не было много лишних, отвлекающих зрителя деталей. Приберитесь, все разложите, протрите пыль. Таки моменты как разбросанные вещи, грязь, дыры в обоях, всегнда "случайно" попадают в кадр, и режут зрителю глаз. Хорошо если между вашей спиной и стеной будет какое-то, то расстояние, некоторые камеры умеют «размывать» фон и это можно использовать, будет красиво. Как в кино. В любом случае, если стена близко, то вся картинка выглядит менее эффектно – плоско. Но не снимайте свой влог не в коем случае не на фоне окна, дверей, кровати, батареи и прочей бытовухи.
Стоя или сидя вести блог? Специалисты по речи говорят, что стоя лучше работает голосовой аппарат, обратите внимание, все дикторские слова и песни артисты пишут, а также выступают - стоя. Это не случайно, так не просто удобней, а лучше по звучаниюб, но, если вам комфортней сидеть – садитесь. Можно расположится небольшим полуоборотом по отношению к камере, вы не будете вуглядеть плоско. Не перекрывайте себя скрещенными ногами и руками. Умеренно жестикулируйте, но в меру.
После того, как вы сняли влог, вам надо будет скинуть видео на компьютер и смонтировать, кстати некоторые приложения позволяют делать это в смартфоне. Существуют как профессиональные, так и простые любительские, бесплатные программы, но подробно останавливаться на этом не будем, в интернете очень много и информации о том, как монтировать видео. Это очень большая и отдельная тема.
Также вам может быть интересно как формировать темы блогов, как писать сценарий влога, как наполнять то что вы хотите сказать нужной для зрителя, полезной информацией, чтобы это было еще и интересно смотреть. Если хотите об этом узнать пишите - я сделаю статью, выпуск блога и на эту тему.
С уважением и пожеланием удачного блогинга - ведущий, сценарист, режиссер - Евгений Захаров
